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      妙幻七夕,夢工廠用蜀味IP玩轉中國情人節

      夢工廠 | 2020-08-26

        8月25日七夕當天,上午9點,博瑞·創意成都一樓大廳,前一晚已經搭建好的背景噴繪吸引著路過的行人。活動組的工作人員們將T恤、抱枕、環保購物袋、亞克力立牌、手機掛繩等IP衍生周邊放置到獎品區。活動開始前,已經有人說“我打算過來買一個環保購物袋的,用來收藏。”

        此次活動獎品全部都只送不賣,關注“妙幻青羊”官方微信公眾號,參與“幸運大轉盤”抽獎活動,參與就一定能得到周邊獎品。這是“妙幻青羊”IP的首次曝光,無論是線上還是線下,希望通過此次活動,了解市場對妙幻青羊IP的接受度及喜愛度,對IP內容規劃進行反饋。
         《新封神妙幻青羊》是成都夢工廠網絡信息有限公司攜手成都中竑工業設計有限責任公司共同打造孵化的蜀味文創IP。

         挖掘妙幻青羊IP特色,結合中國傳統佳節,妙幻青羊與青羊區融媒體中心——錦繡青羊共同推出,“妙幻七夕”像成都人那樣耍朋友主題活動。并采取“線上+線下”結合的活動形式,通過多個平臺,觸達更多的目標粉絲,為IP增大聲量。
         從7月開始,“妙幻青羊”官方微博、微信公眾號先后上線。微博發布包括IP世界觀設定、小說人物設定、小說內容、漫畫人設、條漫故事等,給用戶搭建全面生動的IP內容框架;微信公眾號則更新IP的打造概念、項目分析等,豐富IP內涵和傳達形式。線上預熱先行,為線下活動打下內容和傳播基礎。
         8月25日11點20分,活動提前10分鐘開始,此時已經有不少人排隊等候,其中包括之前路過詢問的上班族。活動一直持續90分鐘,共計吸引約450人咨詢、參與。最終送出近300套IP周邊獎品,為妙幻青羊官方公眾號吸粉240多個。
         由于現場參與人數火爆,活動開始40分鐘后,便啟動了應急方案——“幸運抽獎箱”,滿足更多想要參加活動的粉絲。獎品數量有限,但妙幻青羊IP的能量無限。

         妙幻青羊IP圍繞蜀味封神元素,選擇太乙、趙公明作為主要角色,以及新增原創角色胡不歸,其原型為國寶熊貓。在活動中,95后年輕女性最青睞的IP漫畫人物為太乙,紛紛表示從外形到人物設計,都令人印象深刻。而趙公明、胡不歸、雷震子、楊任的人氣緊跟其后。

        活動收尾階段,獎品已經全部送出,沒來得及參與的人們也不著急離開,而是留下了解妙幻青羊IP。現場放置了2個易拉寶用于介紹項目原創小說、小說主角,1個易拉寶上印著妙幻青羊項目小游戲——妙幻英雄的體驗二維碼。其他意猶未盡的新粉絲,則帶走印有妙幻青羊七夕限定條漫的宣傳手冊。
        成都市文化底蘊深厚,有著豐富的歷史文化資源。《新封神妙幻青羊》以相關封神及道教文化的深入研究為基礎,結合四川特色,加入貼近年輕群體的人物故事設定,生產潮流周邊等,共同打造“有故事、有形象、有溫度”的蜀味IP項目。
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